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押注中視頻賽道 鬥魚加碼遊戲內容創作生態

  中新网2月8日电 随着5G时代的到来和硬件设施不断完善,需求端用户对内容质量持续提升,“中视频”这一概念逐渐走入大众视野,并引得各内容平台纷纷入局,成为继直播、短视频之后的下一个移动内容战场。而随着今年年初的一次重大改版,斗鱼上线“视频”频道并初具规模,一系列动作也彰显了其对中视频业务的勃勃野心。

  瞄准视频赛道,探索更大增量市场

  中视频的概念本身并不新鲜,行业里早已出现了千亿美元估值的视频网站YouTube。据公开数据显示,YouTube视频总存量52亿+,总用户数20亿+,每日观看总时长10亿小时+。而在该平台排名前25万的频道中,视频内容平均时长为13至14分钟,中视频内容的受关注程度可见一斑。而即使面对大量短视频平台崛起抢占用户的大环境下,其用户规模依旧保持21.56% 的复合增长率,广告营收规模也在与日俱增。

  同样聚焦到国内市场,中视频也具有强劲的发展潜力。比达咨询《2020年度中国中视频平台市场研究报告》数据显示,2020年中视频平台月度人均日消费时长增长率高达10.7%,整个行业正处于快速发展阶段。可见,在“内容为王”的时代,中视频所具备的高质量多元化内容类型、社交属性强等优势已经逐步显现,其中所蕴藏的巨大增长潜力也因而受到各大内容平台的关注。

  为进一步完善平台内容生态,从2020年下半年开始,专注游戏直播的斗鱼也开始探索并发力中视频赛道。平台更是在最新版本APP中,把“视频”和“社区”两大模块,放在了和“直播”业务同等位置上。这一举动意味着斗鱼内容战略正在发生重大革新:在直播业务持续领跑的前提下,斗鱼积极寻找第二增长曲线,基于在游戏领域的海量用户与内容优势,逐步发力以游戏视频为主的中视频内容,探索更大的增量市场。

  以游戏电竞为核心,形成差异化竞争

  中视频从字面上不难理解,是介于“短视频”和“长视频”之间的视频形式,时长往往在1分钟到30分钟之内,内容以PUGC(专业用户生产内容)和PGC(专业生产内容)为主,相比短视频里面的业余视频生产者更具专业度,制作更加精良。为实现差异化竞争,斗鱼依旧着力于自己最擅长的方向:主打以游戏视频为主的中视频内容。

  新版APP新增的“视频”板块,聚焦于为玩家们提供更多不同类型的视频内容,比如通过视频介绍的形式,为玩家们筛选出他们喜爱的游戏。对于斗鱼来说,平台拥有行业内最多的头部大主播,这意味着在游戏视频内容上,斗鱼依旧早早笼络了业内最多最顶级的内容创作者,坐拥能够持续生产优质PUGC中视频的“金矿”。

  整体来说,斗鱼布局中视频分为三大策略。首先,斗鱼通过“斗鱼视频造星计划”、“UP主激励计划”等多项激励政策,引导扶持主播在直播之余创造优质的中视频,比如游戏攻略、搞笑场面、大神操作等游戏玩家喜爱的内容。这样一来,一方面能够补足多样化的视频内容形式,通过内容的扩类来吸引新用户;另一方面,也能够填补非直播时间的内容缺口,促进平台活跃度和粘性。

  其次,斗鱼持续夯实在内容制作方面的能力,尝试通过帮助主播打造个人专属IP内容,推出带有“斗鱼出品”标签的系列化、精品化PGC内容。不同于其他平台依赖UP主、MCN机构,斗鱼拥有行业最多的优质主播,也已经具备IP出品能力,能够充分实现优质内容的自我“造血”,从而逐步缔造“斗鱼出品”系列化、精品化的PGC矩阵。

  2020年,斗鱼曾尝试5档主播PGC内容,比如王者荣耀KPL秋季赛期间打造《葛大爷情报站》、英雄联盟S10赛事期间推出《竞燃》斗鱼英雄联盟主播纪录片、CODM新游上线期间推出《沪上夜谈》——茄子与游戏策划的酒局会等,均获得了不错的用户反响。其中,《葛大爷情报站》系列PGC视频,全网总播放量高达1亿,二次创作的短视频播放量超1200万,完美的承接了王者荣耀KPL赛事流量,极大的增强了粉丝粘性。

  此外,在发挥平台在游戏领域的巨大优势之余,斗鱼也在通过引入行业TOP级内容创作者,完善多元化的社区生态。比如平台已经入驻了“记录生活的蛋黄派”、“吃饭啦光小强”、“绵羊料理”、“超小厨”、“徐大sao”等美食生活类内容创作者;“小片片说大片”、“都市夜魔人”、“牛叔说电影”等影视类内容创作者。他们的全网粉丝量均在百万级、千万级以上,影响力非常可观,能够产出优质的内容帮助平台拉新、转化、留存。同时,斗鱼也能够赋能入驻的内容创作者,赋予他们“主播”的新身份,从而拓宽内容形态,探索直播打赏、广告、直播带货等商业化变现路径。

  背靠巨大流量为土壤,以PUGC与PGC双轮驱动,同时吸纳全网头部的内容创作者进一步丰富平台内容标签,完善社区生态,共同探索直播打赏、广告、直播带货等商业化变现路径。这一系列动作不难发现,斗鱼已经在激烈的市场竞争中找准自身的定位,并且在内容生产力方面有相当明显的优势。未来,行业内竞争将进一步加剧,斗鱼“中视频”业务能否成为平台第二大流量、营收支柱,值得期待。

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